直播带货因其兼具媒介、商业和政治沟通属性，已成为“脱贫攻坚”的新模式与新路径。陕西师范大学“秦鲁两地农村直播带货与脱贫攻坚调研小组”成员于7月10日至7月31日分别前往陕西省渭南市合阳县与山东省德州市夏津县对两地的农村直播带货现象进行实地考察，调研直播带货“直播流量”与“扶贫力量”之间的转化关系、参与直播的基层官员与农户个人的具体经验和感受、当前政策引导的策略和具体实施效果等。
“大家好！在此特推出两款合阳县扶贫产品，一品香板栗南瓜0.1元/个、合阳县五月鲜桃子0.1元/斤的限量秒杀活动……”7月10日晚19时，陕西省渭南市合阳县电子商务大楼里的直播间里，该县商务和经济技术合作局党委书记王辉与带货主播热情地推荐着农产品。疫情让各地的农产品被“宅”在乡村，此次直播便是通过精准扶贫，电商助农的方式解决当地农产品在疫情期间的滞销问题。
图为合阳县好运“南桃”直播活动
同样热闹的场景也在全国各地流散呈现，山东省德州市夏津县便被涵括其中，两个小时的直播，在线观看人数达到850多万，点赞数超过了500万。与合阳县直播带货活动不同之处在于，夏津县直播活动是基于百城县长的系列活动的升级版，并特邀山东6位县市区领导，此次被采访对象便是作为特邀成员之一的夏津县副县长任桂英。她表示这种形式能够帮助当地的产品打开销路，帮助当地企业做得更好。
图为“百城县长 直播助农”山东夏津县专场直播活动
今年是脱贫攻坚决战决胜之年，直播带货在助力农村各地农产品销售、帮助群众脱贫、助推乡村振兴等方面发挥着重要作用。从直播助农的方式来看，农村直播带货的第一枪多为当地领导干部亲身助力，不仅是为了带货而带货，其背后更多的考量是对利用“新技术”“新平台”对“脱贫攻坚”之战的策略贡献与价值认同。同时，基层官员在直播中亲民的“生活化”形象使得其作为政治符号的公共身份与私人领域恰当地渗透与契合，彰显其“为人民服务”的执政理念。
基于小组研究成员的初步了解，以“大数据+当地特色农业”融合发展的农村电商模式较为普及，合阳县已有系统性的电商扶贫驿站与电子商务培训基地。除此之外，培养本土原生态的主播计划也正在进一步“落地化”实践之中。合阳县商务和经济技术合作局多次举办“农产品电商直播带货技能提升及短视频制作技巧”培训活动，此类培训活动有效推广先进农村电商脱贫成功经验，不断扩大“直播带货助力脱贫攻坚”这一新模式社会影响力，从而为该县农村经济增长的“新引擎”提供了动力。
图为合阳县同家庄镇电子商务服务社
直播带货这一新兴的消费与传播模式对贫困地区而言是实现脱贫致富的一次新机遇，既要积极发展，也须慎重考量。据“秦鲁调研小组”了解到，直播带货为脱贫致富带来更多的可能，但也加大了电商直播行业的管理难度。未来，健全多元主体参与的治理体系，规范主播尤其是本土网红内容表达等问题亟需解决。
