5月30日上午10点，魏然教授应邀在我校图书馆馆一层报告厅做了题为“透视传媒效果研究：传统、现况与新研究范式”的专题报告。报告会由我院副院长许加彪教授主持，我院部分老师以及新闻学专业的本科生和研究生聆听了报告会。
魏然教授以30年来中国传播学发展的情况以及高校传播学科的建设状况为背景拉开此次报告会的帷幕。与报告会题目相呼应，此次报告会的内容分为过去、现状和将来三个部分。
在过去部分，魏然教授主要介绍了大众传播研究的困惑，如面对日益多样化的媒介传播形态，大众传播的特点发生了明显的变化，以致大众传媒的强势不再、弱势凸显，大众传播学科面对新的挑战，大众传播效果研究也随即出现新的困惑，并介绍了以魔幻子弹论、传媒弱效果论和有条件的传媒效果论为代表的传播效果研究中的几次大争论。接着，在现状阶段，魏然教授以大众传播效果研究的有条件传媒效果为例介绍了传媒效果研究的任务应该是不夸大不否定传媒的效果，并找出是什么原因造成了传媒使用者之间的差别。同时，魏教授指出现在的传媒效果研究太单一、研究的面太窄、脱离了社会、只注重短期效果而忽略了长期效果等不足之处，并展示了业界学者对传媒效果研究的一系列批评意见。魏教授指出，现在的传媒效果研究应该寻找新的范式（也即新视角+新思维），要关注新的人与人活动的网络化的社会形态、网络化的个人，也即从人的社会角色，社会互动关系的角色来研究传播的效果。最后，在将来部分，魏然教授主要是对传播效果研究理论发展趋势和理论建设前景的展望进行了详细地讲解。他认为在当今网络蓬勃发展、媒体融合、传媒与受众分散化的时代背景下，传媒效果研究应该更注重小众受众的研究。另外，魏教授认为随着使用互动媒体的人越来越多、参与型传播活动也相应增多，未来的传媒效果研究会更精彩！
报告会结束后，魏然教授就同学和老师提出的如何看待传播成为一种工具、用一个明确的个案具体展示一下人的社会角色的研究、互联网时代下新媒体的定位等问题一一做了回答。
最后，我院副院长许加彪教授对此次报告会做了总结。许加彪教授说，传播效果研究是大众传播研究的核心部分，魏教授从宏观的层面给大家做了详细地介绍，并提出了富有建设性、人文关怀的反思，让大家对传播效果研究有了更全面的认识。以后有机会，大家要多和魏教授沟通。
