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新传专访:出版业的转型升级与未来展望——方卿教授专访

作者:新闻部 日期:2018-12-08 00:00:00 点击数:


      出版业的转型升级与未来展望       ——方卿教授专访    


时值初冬,2018年中国新闻史学会编辑出版研究委员会学术年会暨“新时代的编辑出版理论创新与产业发展”学术论坛在陕西师范大学隆重举行。群贤毕至,少长咸集,共襄盛会。武汉大学信息管理学院院长、博导方卿老师百忙之中接受了一次简短的专访。


一、对出版学子的寄语
问:方老师您好,您在出版物市场营销领域造诣颇深,明年我们研一下学期会开设图书营销相关课程,您对于我们应该如何学习掌握有何建议呢?
答:毫无疑问,因为这个学科还是有比较久的历史了嘛,营销学有一百多年了,出版营销也比较悠久,读几本经典著作肯定是有必要的。出版营销实际上是营销学的理论和方法在我们出版领域的应用,那么就要把它应用到我们这个学科当中来。必须要掌握营销学的理论和方法,所以建议大家读几本书,比如说菲利普·科特勒的《营销管理》,这本书被称为营销学的“圣经”。再早一点,上个世纪五十年代还有一本比它更基础的书,就是奠定现代经典营销学基本理论框架的西奥多·莱维特的《营销近视症》。

问:您认为我们目前在硕士阶段的学习中需要特别注意的方面有哪些?对于还想进入博士阶段学习的学生,您有何建议?
答:这个问题有些大,要我说还是要结合自己的兴趣和职业规划来做选择。看看自己是想做实业还是想做科研。想做科研可以来读博,目前我们的博士还是做比较纯粹的理论研究。考虑清楚,再做决定。

问:您在“媒介融合背景下出版教育改革与探索”学术研讨会上曾提出“出版专业是否有开设的必要”、产学“两张皮”问题,现如今您又是持怎样的观点呢?
答:这里可能有个误区。我当时的观点不是想表达“没必要”,而是想说“有必要”。我一直认为是有必要开设出版专业的。

二、对出版学术的理解

问:您认为做出畅销书的关键因素?
答:这个问题主要可以从两个方面来看。一是看它是不是读者所关心的问题,畅销,顾名思义就是要卖给读者嘛,读者要愿意买;二是产品自己本身的品质如何,和它的运作如何。
问:您主编的《出版科学》为编辑出版学研究提供园地,对编辑出版实践给予理性指导,促进编辑出版学理论研究和学科建设。请结合实践谈谈请问您是如何做好学术期刊的出版发行工作的呢?对于想向《出版科学》投稿的学生,您又有何建议呢?
答:第一个问题我就不讲太多了,毕竟目前我们国家的学术期刊在国际上水平还比较低,还做得不够好,还有很长的路要走。习近平总书记也说了,“把论文写在祖国的大地上”。对于想发C刊,主要有三点要注意:一,你论文选题的价值;二,你文章的水平高度;三,是否跟该刊物的定位契合。
问:今年九月武汉大学信息管理学院举办了2018级新生与老师见面会,为新生们带来了精彩的“开学第一课”,您回忆从教30年的经历,借“信管现象”的比喻,鼓励2018级的新生们珍惜时间、多读好书、广交良友。可否请您详细谈谈“信管现象”?
答:这个话的意思就是,各行各业,都有我们信管出去的人。这形成了一个值得探究的现象。我们80年代的学生,比如这次也来参会的华中农业大学副校长吴平老师,就是我们武大的。信管人要有信息素养的基因,这很重要,要能够充分有效地采取、收集、开发、利用信息。

三、对出版未来的展望

问:现如今,数字出版愈发壮大,电子出版物市场愈发繁盛,而似乎公认传统纸质出版物面临重大危机,实体书店陷入困境,您分别对于数字出版和实体书店的发展方式、前景未来怎么看?
答:这个问题也非常宽泛。毫无疑问,数字出版是未来的大方向。现在都在讲媒介融合,我们总有一个误区,就是非常关注技术、手段,但其实内容还是最重要的。至于传统的纸质出版,我认为它在未来还是有空间的。纸质出版已经有千百年的历史了,会有一种惯性,也需要转型。像比如我们传统出版中的三审三校制度,这些都可以给我们今天提供借鉴。现在也在倡导重读传统经典,我们可以将网络原住民吸引成新用户。比如北京交通广播台,开出租车、小轿车的时候不能看书只能听书,服务产品也就应运而生了,可以说是做得非常之好,它的产值和影响都不容小觑。精准定位非常重要,能够带来意想不到的效益。实体书店应向个性化方向发展,延伸拓展自己的服务。例如李克强总理就称赞了三联24小时不打烊书店。
问:今年四月在成都举行的新闻出版业科技与标准重点实验室暨科技出版与知识服务应用联盟(PLKS)2018年年会上,您就“馆社合作共建共享共赢”代表学界进行了主题演讲,引起了与会人员的共鸣。您认为图书馆与出版社的关系是怎样的?未来会朝着怎样的方向发展?该如何建构呢?
答:图书馆与出版社,分工细化,走向变化,让二者需要合作、融合。它们二者本是上下游关系,在今天,图书馆尤其很多西方图书馆,实际上已经在履行出版职能。这是一种内部免费,而向读者、组织者收费的模式。

问:此次参加2018年中国新闻史学会编辑出版研究委员会学术年会暨“新时代的编辑出版理论创新与产业发展”学术论坛,您有何感受有何感想?
答:这次来西安参加这个会议,能够感受到你们的付出,真的是很用心在筹备。感到陕西师范大学的号召力了得,吸引了这么多人来参加。也祝陕师大越来越好!
   

   

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