马克思主义新闻观系列讲坛第16期：传播转型与新宣传
6月6日,由陕西师范大学新闻传播学院与陕西师范大学马克思主义新闻观中国化研究中心共同举办的马克思主义新闻观系列讲坛第16期：“传播转型与新宣传”在文汇楼A段一层报告厅举行。
复旦大学新闻学院执行院长、教授、博士生导师，复旦大学上海新媒体中心主任，《新闻大学》主编张涛甫作了题为“传播转型与新宣传”的专题报告，本次讲座由陕西师范大学马克思主义中国化研究中心主任朱清河教授主持。
张涛甫教授
我院朱清河教授主持
张涛甫教授首先为我们讲解了现在的宣传已不是传统意义的宣传，宣传是指通过有意义的符号来实现对群体态度的管理，每一个宣传者需要解决的问题是如何有效影响需要影响的人。他说，现在中国的传播格局是互联网成了当下中国最大的社会变量，这一变量引发的传播革命改变了中国的舆论场版图，也改变了新闻宣传的既定模式。
张涛甫教授讲到，我们有以官方媒体为主的主流舆论场和以社会化媒体为主的民间舆论场这两大舆论场。在互联网崛起之前，民间的舆论场有多重声音的表达，但不是主流，对官方的舆论场没有构成颠覆式的冲击。在互联网崛起之后，中国的传播格局就被互联网改写，而不是由传统媒体及传统权力主体主导的传播格局。
张涛甫教授强调，面对这一传播格局的转型，我们需要重建共识，而重建共识面临舆论引导难度甚大、主流意识悬空、文化碎片化等困境。所以，在新时代，我们需要从“顶层设计”、“抢占入口” 、“把握规律”、“宣传技巧”四个方面着手，做好新宣传工作。执政党不仅应成为意识形态领导者、社会心态引导者、社会情绪疏导者、中国话语主导者，而且要牢牢把握主流媒体的地位，加大对新媒体的行为规范，推动民间舆论场主流化。另外，我们一定要把握“人心可测”的规律，在宣传上注重可视化、故事化、代入感等技巧。
最后，张涛甫教授提出：新宣传即意味着新挑战，意味着很多工作要做，但这同时也是一片辽阔的疆土，我们应该从“心”出发，注重顶层设计，站在新的主流舆论场，牢牢把握新宣传主导权。
我院学生提问
讲座最后，我院学子就心中的问题向张教授提问，张涛甫教授为同学们作了细致耐心的解答。在场的老师和同学纷纷表示受益匪浅，报告在热烈的掌声中结束。
